Etiopía: Addis obtendrá una nueva marca turística
La Oficina de Cultura, Arte y Turismo de Addis Ababa dijo que se ha asociado con Tourism Ethiopia para lanzar la primera marca turística en los próximos tres meses con el fin de mejorar la promoción de oportunidades turísticas en la metrópoli.
El subdirector de la oficina, Wachamo Peteros, declaró que la promoción limitada de las oportunidades turísticas de Addis Abeba sigue siendo un factor de los ingresos insatisfactorios que se obtienen del sector.
“El turismo es un sector complejo y requiere mano de obra calificada y una promoción intensiva de los potenciales turísticos y se espera que la nueva marca eleve el estatus de Addis Abeba entre los visitantes globales”. Con este fin, las instituciones religiosas, las asociaciones de taxímetros, los operadores turísticos, los propietarios de hoteles y otros interesados en el turismo deben desempeñar un papel fundamental en la promoción de los lugares de atracción turística de la ciudad.
Mientras tanto, la marca está aprendiendo y manteniendo la historia pasada, conociendo el presente e impulsando las próximas actividades que se espera o aspira a lograr el sector, agregó Wachamo.
Woldgebriel Bereh, Director de Marketing Turístico de Tourism Ethiopia (TE) dijo por su parte que los principales objetivos de la nueva marca son aumentar el flujo de turistas, penetrar en el mercado turístico mundial, mejorar la competitividad y garantizar ventajas holísticas de los residentes de la ciudad.
Admitió los desafíos que la falta de marca turística ha creado en seguimiento del turismo ha creado a la metrópoli a pesar del hecho de que Addis Abeba es el hogar de la UA, UNECA y otras instituciones regionales continentales internacionales.
Según el Director, la falta de atención seria hacia la marca, es un factor principal que la ciudad ha permanecido durante demasiado tiempo con una marca turística única. Sin embargo, esto no significa que el país no tenga historia de marca turística y utilizó la marca a nivel nacional desde finales de la década de 1960.
Indicó que la creación de marca podría generar por sí misma el resultado esperado, siendo cruciales la comunicación bastante efectiva, la promoción, la mejora de la cadena de valor del turismo y la integración de las comunidades locales en el desarrollo del sector turístico.
“TE también trabaja con oficinas estatales de cultura, arte y turismo con el fin de crear marcas turísticas para cada pueblo y ciudad de todo el país”, se supo.
